Дело «Табак»

Долгое время Испания была настоящим раем для курильщиков. Дымили везде - в барах и ресторанах, транспорте, магазинах, банках. Еще в начале 80-х годов курение было официально не запрещено даже в городском транспорте. Заходя в автобус или метро, человек закуривал, и никому из окружающих не приходило в голову сделать ему замечание.

Вступление в ЕС заставило правительство, с одной стороны, искать дополнительные источники финансирования для подтягивания до среднеевропейского уровня некоторых отраслей, прежде всего - здравоохранения и образования, а с другой стороны - не оставаться в стороне от общеевропейских программ по борьбе курением.

В настоящее время Испания с нетерпением ожидает начала следующего года, когда вступит в силу запрет на курение во всех общественных местах, включая офисные помещения и даже бары и рестораны. В то же время правительство в очередной раз решило подтянуть систему национального здравоохранения за счет налогов на спиртные напитки и табачные изделия. Обе меры достойны всяческой поддержки, однако не совсем понятна их совместимость. Запрет на курение практически повсюду и постоянное повышение цен на табачные изделия, по словам правительства, должны вести к непрерывному сокращению в стране курильщиков - того самого контингента населения, который должен в наказание за свою пагубную привычку улучшить за свой счет испанскую медицину. Парадокс.

Как же отреагировал потребительский рынок табачных изделий на эту ситуацию? В ответ на постоянное повышение цен на сигареты производители просто-напросто начали выпуск новых марок табачной продукции, резонно полагая, что, теряя потребителей все более дорогих «Mallboro», «Winston» и «Fortuna», они восполнят свои потери, привлекая новых курильщиков, прежде всего - молодежь, вполне доступными ценами на новые марки.

Традиционно популярные в Испании марки сигарет, ежегодно один-два раза повышаясь в цене, в настоящее время стоят уже почти 3 евро. Таким образом, за последние 10 лет они подорожали практически вдвое. Но свято место, как известно, пусто не бывает, и освободившийся сегмент рынка заполняется все новыми и новыми марками по цене, не превышающей 1,50 евро. Отметим, что особенно активно этот процесс идет в последнее время. Похоже, что табачные компании перед лицом «крестового похода» против курильщиков решили показать, что «против лома нет приема», по крайней мере в такой стране, как Испания.

На сегодня дешевые марки сигарет овладели уже 13,2% (в конце августа - 10%) потребительского рынка табачных изделий. За последний год количество таких марок утроилось, а их продажа возросла на 50%.

Лидером по продажам «дешевых» сигарет является марка «Elixyr». При цене 1,50 евро эта марка вышла уже на девятое место по потреблению, опередив такие ранее популярные марки, как «Winston» и «Gold Coast», и овладела 2,56% рынка. С каждым днем все более популярными становятся и другие «новички»: «Excite» (1,35 евро, 1,28% рынка), «American Jean's» (1,25 евро, 1,01%), «Popular» (1,20 евро, 0,41%) и совсем недавно появившиеся «Ducados Rubio» (1,35 евро, 0,34%).

Перечисленные марки являются лидерами среди «дешевок», но если в табачном ларьке их не окажется, курильщик всегда имеет возможность выбрать совсем дешевые сигареты «Pepe» (1,20 евро). Чуть подороже обойдутся «Sax», «Burton», «Vantage», «Next», «Basic» или «Ducal» (все по 1,30 евро), «Austin» (1,40 евро), «Kruger», «Dorchester» или «Matrix» (все по 1,50 евро).

Несмотря на все усиливающийся натиск «дешевок», ведущие позиции по потреблению среди испанских курильщиков продолжают все же занимать «старожилы» рынка: «Marlboro» (17,25%), «Fortuna» (15,55%), «Chesterfield» (11,27%), «Ducados Negro» (10,28%), «Camel» (6,65%) и «L&M» (5,97%).

Мария Нестерова