Россияне на "рынке роскоши" в Испании

В Испании, переживающей острейший экономический кризис и безработицу, находится на подъеме торговля предметами роскоши и сфера дорогостоящих услуг. Парадокса в этом нет — основными потребителями роскоши, по только что опубликованной статистике, являются не испанцы, а иностранцы — россияне и китайцы.

В 2011 году в Испании было продано предметов роскоши на сумму в 4,5 миллиарда евро, что на четверть больше, чем в предыдущем году. Испанская Ассоциация изготовителей и продавцов предметов роскоши и представителей сферы дорогостоящих услуг, объединяющая примерно 400 предприятий, связывает это явление с наплывом в страну богатых иностранных потребителей. Ассоциации, почетным президентом которой является постоянно живущая в Испании французская принцесса Беатрис Орлеанская, всего несколько лет, но ее деятельность весьма эффективна.

“Мы, — говорит принцесса Беатрис, — стремимся помочь нашим предприятиям, работающим в сфере роскоши, рекламировать и реализовывать свои товары и услуги, искать новых состоятельных клиентов и бороться с подделками. Речь идет как о работе внутри страны, так и за рубежом. К примеру, мы сейчас широко рекламируем испанские ювелирные изделия, поскольку наши ювелиры пока малоизвестны в мире. Так что первейшая задача Ассоциации — “раскручивать” испанские фирменные товары”.    

Итак, в условиях кризиса, переживаемого Испанией, где безработица составляет четверть трудоспособного населения, а доходы даже некогда преуспевающих бизнесменов резко сократились, основная рекламная деятельность Ассоциации роскоши сосредотачивается на приезжих. Статистика называет в качестве основных покупателей относительно новых для испанского рынка клиентов — граждан России и Китая, а также, в меньшей степени, посланцев эмиратов Персидского залива. Испанское телевидение записало недавно интервью с китаянкой Лус Ма, ведущим менеджером одной из внешнеторговых компании своей страны. Она часто приезжает по делам в Испанию, где непременно делает дорогостоящие покупки.

“Я обычно делаю покупки для себя, для родственников и друзей, — заявила в интервью китаянка. — В день, как правило, я трачу 10-20 тысяч евро. В Китае растет уровень потребления. Когда ты приходишь на какую-нибудь важную встречу, люди в первую очередь смотрят, как ты одета. И, соответственно, делают вывод о твоих возможностях, как потенциального партнера”.

Что в Испании относится к сфере роскоши, о каких товарах и услугах идет речь? Это, разумеется, ювелирные изделия, как правило, с бриллиантами, часы наиболее престижных марок, предметы искусства, автомобили типа “люкс” — “порше”, “бэнтли”, “ламборджини”, “феррари” и так далее. Это яхты, виллы, эксклюзивная мебель и одежда, обувь, косметика — продукция ведущих мировых фирм, услуги пятизвездочных отелей, дорогих ресторанов и клубов, а также учеба в элитных заведениях. В репортаже с участием китаянки Ма было показано и интервью с молодым российским предпринимателем, назвавшим себя Алексом, который приобретал ручные часы за 36 тысяч евро и эксклюзивные мужские духи за 30 тысяч.

“Мы, россияне, — сказал Алекс, — ищем вещи и услуги высшего качества. Наши туристы приезжают в Испанию на конец недели, берут на прокат “феррари”. Мне, к примеру, в соответствии с моим положением, следует приобретать только дорогие вещи. Для их поиска и покупки я не жалею ни времени, ни денег. В день на эти цели я могу потратить 50 тысяч евро”.

Любопытно, что основным местом продажи предметов роскоши считается в Испании не Мадрид или Барселона, а пригород курорта Марбелья — Пуэрто-Банус. Здесь представлены буквально все самые дорогие торговые марки мира, можно приобрести и престижный автомобиль и ювелирные украшения. Кстати, украшения не только для женщин — но и для домашних животных. Ведь для собак и кошек тоже есть магазины роскоши с широким выбором бриллиантовых ошейников, поводков из крокодиловой кожи, инкрустированных драгоценными камнями, попонок и подстилок из норки. По словам принцесса Беатрис Орлеанской, “Пуэрто-Банус занимает первое место в мире по концентрации фирменных магазинов, торгующих предметами роскоши, на площади в один квадратный километр”.

 Пуэрто-Банус в последние годы активно осваивается россиянами. В летний сезон на улицах этого пригорода русская речь не редкость. Считается, что только в период с мая по август минувшего года в магазинах Пуэрто-Банус россияне потратили более 140 миллионов евро. “Граждане России превратились в любимых местными торговцами клиентов, поскольку они в нынешние кризисные времена стали основными потребителями марбельской роскоши”, — отмечает издаваемая на юге Испании газета “Опиньон”.

Между тем, число россиян, посещающих Испанию, за последние два года увеличилось в четыре раза и почти достигло в минувшем году миллиона. Электронная газета “Конфиденсьаль” утверждает, что россияне — основные покупатели эксклюзивной недвижимости в районе так называемого “золотого треугольника” южного побережья — городов Марбелья, Эстепона и Бенаавис с прилегающими дачными поселками. Стоимость вилл колеблется здесь от 3 до 7 миллионов евро. Газета отмечает, что именно россияне спасают местный рынок недвижимости, претерпевавший до недавнего времени глубокий кризис.

Влиятельная в Испании проправительственная газета АБС утверждает в эти дни, что недвижимостью в районе “золотого треугольника”, конкретно в элитном поселке Сагалета, вблизи Бенаависа, возможно, в скором времени обзаведется и Владимир Путин. В этом же поселке, по данным газеты, располагает земельной собственностью Юрий Лужков. Информация эта официально не подтверждается. Однако подобные разговоры однозначно свидетельствует об ажиотаже, который существует в Испании вокруг продажи недвижимости россиянам.

“Опиньон” утверждает, что Марбелью и другие города “золотого треугольника” в основном заселяют российские женщины и дети, ну а отцы семейств лишь наведаются сюда, продолжая жить в России. По данным газеты, россияне предпочитают отдавать своих детей в привилегированные частные заведения. Еще один вид эксклюзивных услуг, которыми широко пользуются россияне — подготовка молодежи к поступлению в Кембридж и Оксфорд. Испанские вузы — не столь престижны, как британские. Занимаются подготовкой английские преподаватели, которые специально приезжают с этой целью в Испанию. Часовой урок стоит в среднем 150 евро.

Испанская Ассоциация роскоши и дорогостоящих услуг делает также ставку на экспорт продукции предприятий-членов в Россию и открытие там собственных магазинов. Хавьер Фернандес, коммерческий директор одной из фирм, производящей женские сумки, считает это направление деятельности весьма перспективным. 

“Собственные магазины в России — сфера нашего интереса, — отмечает Хавьер Ференандес. — У нас есть планы открыть магазины в трех российских города, в первую очередь, в Москве. Мы возлагаем на этот проект большие надежды. Речь идет о магазинах, которые будут торговать лишь продукцией нашей марки. Мы знаем, что наши будущие клиенты — российские женщины — большие модницы. Им нравится хорошо одеваться: фирменная обувь, одежда и, разумеется, составляющие женского наряда, такие как сумки. Судя по нашим российским клиентам в Испании, им нравятся только дорогие вещи, вообще, любая роскошь. Дешевый товар не привлекает их внимания”.

К сфере роскоши формально не относятся капиталовложения в различные инвестиционные компании, в банки и в престижный бизнес. Однако и в этих областях российское участие в Испании весьма заметно.