О моде и о протестующем народе

На прошлой неделе газета АВС решила выяснить, почему одна и та же одежда в магазинах Zara и Mango продается в Испании по одной цене, а в других странах мира эта цена на порядок выше.

«Платье с аппликациями на плечах стоит в магазинах Zara в Испании и Португалии 25,95 евро, во Франции 29,95, 25,99 фунтов стерлингов (около 32,5 евро) в Великобритании, 1899 рублей (примерно 32,5 евро) в России и 359 юаней (44,2 евро) в Китае. То же самое происходит и с Mango», - пишет газета. «Вот какой ответ нам дали сами производители. В Mango говорят, что цены на их продукцию за рубежом дороже, потому что таким образом компания компенсирует транспортные расходы и таможенные пошлины, а прочие расходы в зависимости от страны». В Inditex подчеркивают, что, безусловно, все эти траты также имеются в виду при фиксировании цен на товары, но они не представляют собой решающий фактор. «Наши цены формируются в зависимости от условий того или иного рынка. На любом из рынков мы занимаем одну и ту же нишу – товары актуального дизайна по привлекательной цене. А цены в данной нише часто разнятся в зависимости от того, о какой из стран идет речь».

Немного истории

«Mango начала работать в России в 1999 году. Сейчас количество магазинов бренда в этой стране перевалило за сотню, а цель компании - 200 торговых точек в России к 2014 году. Этот каталонский производитель добрался даже до далекого Владивостока. В прошлом году выручка Mango в России достигла 64 миллионов евро – это четвертое место после таких стран, как Испания, Франция и Турция. В Москве бренд занял более высокую нишу, нежели в Испании, что повлияло на цены – они являются более высокими, чем в других городах.

Zara появилась в России на четыре года позже Mango, но несмотря на это, ее объемы продаж сегодня значительнее, чем у конкурентов. Продукция Zara воспринимается как дешевая, но актуальная. Именно поэтому Zara пользуется у россиян таким спросом. Группа компаний Inditex располагает более чем сотней магазинов в России. В любом из российских городов эти магазины пользуются популярностью уже с самого первого дня своей работы.

Zara и Mango в России воспринимаются практически как эквивалент таким маркам, как Benetton, Mexx или Massimo Dutti, и особенно любимы российской молодежью, которая следит за модой.

Кто протестует в России?

Другое испанское издание, La Vanguardia, анализировало на прошлой неделе суть протестных мероприятий в России.

«Протестующие координируют свои действия посредством социальных сетей. Эти массы людей не являются однородными, организованными группами - они выступают от своего собственного имени... За неимением других пространств интернет становится важным инструментом борьбы. Facebook, Twitter, Flickr, YouTube, Яндекс, сеть Вконтакте, Живой журнал (все, кто так или иначе причастен к культуре, ведут там собственные блоги)».